Pourquoi il compte

Jean-Michel Goudard est un publicitaire reconnu. Il est le G du groupe Euro-RSCG, l’une des multinationales les plus puissantes dans la communication, le consulting, et le marketing. En matière de politique, il est le publicitaire des campagnes gagnées par la droite.

Il a longtemps collaboré avec l’ex-chef de l’État, Jacques Chirac entre 1978 et 1995. Deux campagnes législatives, et une présidentielle: une collaboration fructueuse. En 2007, il est l’inventeur du slogan de la campagne présidentielle de Nicolas Sarkozy: «Ensemble tout devient possible». Un nouveau coup gagnant.

Il est depuis 2008, le conseiller à l’Elysée du président de la République sur la Stratégie. Si Nicolas Sarkozy se présente pour l’élection présidentielle de 2012, nul doute qu’il fera appel une nouvelle fois à ce publicitaire pour gérer sa campagne présidentielle.

Son parcours

Diplômé de HEC, promotion de 1962, il est publicitaire de formation. Il passe d’abord par l’armée en tant qu’officier dans la marine en 1964. Il passe ensuite par les deux multinationales américaines de la communication et de la publicité, Procter and Gamble et Young and Rubicam.

En 1975 il est l’un des fondateurs avec Bernard Roux, Jacques Séguéla et Alain Cayzac de l’agence de conseil et de communication RSCG, devenu Euro-RSCG. Il est d’ailleurs le G du sigle RSCG. En 1978, il participe à la campagne législative de Jacques Chirac. Il invente le slogan «Oui à la France qui gagne». Le début d’une collaboration de 27 ans.

En 1988, il dirige la campagne du candidat à la présidentielle Jacques Chirac. Il devient, en 1991, président international d’Euro-RSCG. Il collabore à nouveau avec Jacques Chirac en 1995, et dirige sa campagne présidentielle. Une alliance gagnante, le candidat du RPR remporte l’élection devant Lionel Jospin, avec pour slogan «La France pour tous», une autre invention du publicitaire. Il gagne surtout la bataille à droite contre Nicolas Sarkozy et le «mentor» de celui-ci, Edouard Balladur, alors Premier ministre et candidat à l’investiture à droite.

Suite à la victoire de Jacques Chirac, il quitte Euro-RSCG pour un exil de dix ans aux Etats-Unis, où il préside l’agence de publicité BBDO International. Au moment de sa retraite professionnelle en 2006, il est contacté par Nicolas Sarkozy, alors candidat à la présidence de la République. Il accepte et écrit le slogan de celui-ci: «Ensemble tout devient possible». Un slogan inspiré, selon Anna Gavalda, de son livre, Ensemble c’est tout, paru en 2004 et dont l’adaptation au cinéma sortait l’année de la présidentielle, en 2007. La campagne réussit, et Nicolas Sarkozy accède à la magistrature suprême.

Jean-Michel Goudard part alors s’installer en Suisse à Rolle, mais est rappelé par le président de la République. Celui-ci lui offre le poste de conseiller en stratégie à l'Elysée. Il est donc depuis 2008 à ce poste.

Ses opinions

Le Conseiller de Nicolas Sarkozy n’est pas très loquace. Il reste assez discret. Contacté en décembre 2010 par la revue Stratégies, voilà ce qu’il répond à un journaliste: «Bonsoir, c'est Jean-Michel Goudard. On m'a demandé de vous appeler, mais je vais vous décevoir: je ne parle pas à la presse... De toute façon, ça ne me dérange pas de lire toutes les choses inexactes que l'on publie sur moi.»

Ses publications

• Je vous salue fiascos, 1986, parution épuisée.

Son réseau

Jean-Michel Goudard fait partie du premier cercle du palais présidentiel. En tant que conseiller de la Stratégie de Nicolas Sarkozy, il est amené à cotoyer les 50 autres conseillers du président dont Henri Guaino, conseiller spécial du président de la République, Claude Guéant, secrétaire général de l’Elysée, Olivier Marleix, chargé des relations avec le Parlement ou encore Alain Minc.

De son parcours de publicitaire, il a gardé les contacts de ses ex-associés et cofondateurs d’Euro-RSCG: Jacques Séguéla, Bernard Roux et Alain Cayzac. Ses contacts dans le monde de la publicité s’étendent aussi à l’étranger notamment aux Etats-Unis, où il a occupé des postes de décision dans des agences de communication.